I: Buenos días
Dicen que a Ernesto Zedillo le costó un trabajalal hacer la foto para su campaña por la presidencia. No le salía la sonrisa, la fotogenia no era lo suyo, su carácter era más gris que carismático y la actuación no se le daba mayormente. De hecho, la imagen que resultó de la sesión era malita, recordarán los lectores memoriosos: sonrisa falsa y draculesca, gesto forzado. Dicen (Proceso, 1/abr/96) que unos días después, cuando tuvo que ir a grabar el spot para televisión, las cosas se pusieron peor. Cuenta Andrés Oppenheimer: “Cuanto más lo intentaba, menos lo lograba. Frustrado, furioso contra sí mismo, se levantó y salió del estudio sin pronunciar una palabra. En una sala contigua, camino a la salida, abrazó a uno de los principales ayudantes de Colosio con lágrimas en los ojos. "Pinche Donaldo, ¿dónde estás?", testigos presenciales escucharon decir a Zedillo. "¿Dónde estás cuando más te necesitamos?".” Las palabras misteriosas de hoy son: fotos, campañas.
II: Sonría, licenciad@, ándele
La foto de campaña no debe ser cosa fácil. Elegir la imagen que será reproducida por millares en carteles y espectaculares tiene que ser una tarea ardua y para la que falta no solamente habilidad técnica, sino ingenio y hasta malicia, para transmitir aquello que va a vender convencimiento. Los que hicieron la foto con que se publicitó a Silverio Cavazos, por ejemplo, tuvieron su momento: conociendo la idiosincrasia colimense se les ocurrió ponerle al candidato un listoncito negro, “en honor a Gustavo”, como decía en los vidrios de algunos taxis. Por cuestionable que haya sido el mensaje, les funcionó.
En otros casos, el mensaje no es tan claro, y a veces resulta hasta raro, bizarro. La fotografía que le hicieron a Martha Sosa, candidata del PAN, para imprimirla en gigante y exhibirla en varios puntos concurridos de la ciudad, tiene esos tintes de ambigüedad. La mano, ¿está ofreciendo, o está pidiendo? No está extendida como para saludar, ni mucho que digamos como gesto de bienvenida, pero tampoco parece que la candidata esté solicitando algo, ¿o sí? Lo más extraño de la imagen es el peinado y la ropa, sobre todo esta última, que tiene una línea muy neutral, casi diríamos andrógina. Hay una de estas imágenes en la glorieta del DIF —donde, por cierto, también hay un espectacular de la diputada Esmeralda Cárdenas—, usted mismo puede darse una vuelta y hacer su propio análisis.
Por otra parte, sea por descoordinación o ingenuidad (no me digan que por respeto, que mucho no le han mostrado), el PAN no removió la imagen de la diputada Cárdenas, sino que la dejó, involuntariamente forzando a un contraste entre las dos fotos para quienes pasan por el lugar. Esos son detalles que no se pueden dejar al ahí se va. Tienen que cuidar a su candidata.
III: Para los que vieron la foto en el Ecos ayer
Nadie se atrevió a decirle, pero alguien debería haberlo hecho, por una cuestión de estrategia publicitaria. “Señora, por favorcito, ¿se puede quitar el cubrebocas, nomás para la foto aquí con el candidato?”, eran las palabras que ninguno tuvo el valor de pronunciar, menos el candidato, que tuvo que sonreír forzado —él sí sin cubrebocas—, mientras con la cabeza ladeadita estrechaba las manos de su única correligionaria que tiene asegurada una curul federal en las próximas elecciones.
Por un lado, claro, la imagen se puede interpretar inocentemente: mira, qué bien, ella trae cubrebocas porque está preocupada por la epidemia, qué bueno que tomen esas medidas sanitarias, y además fue a mostrarle su solidaridad y a continuar con la operación cicatriz. Por un lado. Por el otro, la fotografía tiene una interpretación que ni siquiera necesito elaborar aquí. Los lectores que entienden, entienden.
IV: Fotos y referencias
Como siempre, esta columna se lee y se entiende (y divierte) mejor en hipertexto. Ahí en el blog están los enlaces a fotos y otros artículos referenciados aquí, así como casi todos los episodios de la Columna Lítica. Por si gustan: ernestocortes.blogspot.com., Los leo: ernesto@cuerdacueroycanto.com
Los espectaculares en la Glorieta del DIF
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